September 27th, 2013

Семейная Конституция

     Многие родители (по сути - все) оправдывают свое насилие над ребенком тем, что в противном случае ребенок сядет им на шею.
     Я спрашиваю таких родителей - а вы пытались договориться? Пытались создать своего рода Конституцию?
     Отвечают - а что толку, ребенок может с чем угодно согласиться, а потом наплевать.
     Может. А ты можешь показать ему, что это неприемлемо, и заодно показать ребенку всю выгоду создания договоренностей, а не решения вопросов ударами по голове или запугиванием.

     Например - статья Конституции 1:
     "Если я разговариваю с другим взрослым человеком, ты не имеешь права вмешиваться в разговор и отвлекать меня"
     Поправка 1: В том случае, если тебе очень хочется встрять в разговор или отвлечь меня, ты можешь один (!) раз позвать меня. Если я не реагирую, ты не имеешь права отвлекать меня еще раз.
     Поправка 2: Если вопрос у тебя срочный, ты должен сказать "у меня срочный вопрос". В том случае, если вопрос окажется, на мой взгляд, не срочный, наступят санкции.

     Теперь о санкциях. Что увидит перед собой преступник во взрослом, большом мире, если он не член кооператива "Озеро"? Он увидит перед собой небо в клеточку и друзей в полосочку. А точнее - социальную изоляцию. И в адрес ребенка, я считаю, разумно применять те же санкции: социальная изоляция. Например если ты нарушил статью конституции, в течение сегодняшнего дня отменяются все наши дружеские разговоры, игры и т.д. - или себе других собеседников, которых устраивает твой стиль общения.

     К чему все это приведет:

     1. Интеллект ребенка начнет стремительно развиваться. Ему станет интересно - как толковать то или иное положение конституции, какие могут быть исключения, как понимать тот или иной термин (особенно если ты сам покажешь ему пример того, как в спорных ситуациях можно спокойно сесть и обсудить термины). Возможно, ему захочется научиться читать и писать, чтобы иметь возможность читать конституцию, а не просто помнить наизусть. Он может начать предлагать улучшения и дополнения, новые статьи и т.д. Возможно ему будет интересно узнать - какие существуют другие конституции.
     2. Ребенок будет приучаться ценить права и свободы других людей, равно как и своих. Правовое, уважительное к себе и другим мышление начнет формироваться в нем, таща за собой и другие позитивные изменения в его личности.
     3. Обсуждая семейную конституцию с другими детьми, он может стимулировать их также предлагать что-то подобное в своих семьях, они могут обсуждать разные конституции, искать плюсы и минусы каждой.
     4. Твои отношения с ребенком неизмеримо улучшатся. На самом деле дети далеко не идиоты - они легко ухватывают то, что несет им комфорт и избавляются от дискомфорта. Как только они понимают, что их комфорт зависит от того - соблюдают они конституцию или нет, они начнут ее соблюдать.

     Было бы интересно создать список тех или иных положений, которые ты внес в свою семейную конституцию.

Директор по маркетингу - это круто!

     Этот человек директор по маркетингу? Круто!... Что, еще и в крупной корпорации? Офигенно.... Умныыый....
     Представьте себе, нет. Не умный. А может даже дурак. Может даже клинический идиот:)
     Маркетинг до сих пор (и понятно, что это навсегда) является своего рода "полем чудес в стране дураков", и нередко бывает так, что какой-то очень важный господин с кучей дипломов занимает эту должность, создавая вокруг себя атмосферу тайного священнодействия, за которым скрывается всего лишь догматизм, невежество и тупоумие.
   
     Приведу пример, который, сейчас, спустя несколько лет, уже никого сильно не обидит. Несколько лет назад меня пригласили поучаствовать в некоем собрании именитых маркетологов. В частности, выступал тогдашний директор по маркетингу крупнейшего частного банка России: Альфа-банка. Был доклад на тему того, как Альфа проводила уже довольно долгое время такую кампанию - они приглашали известных певцов, организовывали концерт, а билеты распространяли только в отделениях банка.
     То, что эта идея идиотская на 10, мне казалось очевидным, потому что размывать торговую марку банка организацией эстрадных концертов - глупость в высшей степени. Когда я иду в банк, я хочу, чтобы мои деньги были в надежном месте, и чтобы сервис по их использованию был максимально простым. И мне совсем непонятно, почему банк занимается танцами и песнопениями - это не только совершенно не ассоциировалось с надежным банкингом, но даже противоречило ему.
     Тем более я был поражен тем, с каким апломбом стала преподноситься эта программа - как пример офигенно успешного маркетинга. Слово "пример", конечно, там не произносили - это неприлично... там говорят "кейс". Спустя год функционирования этой программы, количество клиентов Альфы увеличилось на столько-то процентов, - вещала директор. Что меня поразило вдвойне - все тихо сидели и слушали.
     Услышав вопрос: "почему вы решили, что прирост клиентов произошел благодаря, а не вопреки этой программе", она ответила что-то вроде "это очевидно". И всё. "После этого - значит вследствие этого" - вот такой подход. Заставить эту женщину усомниться в разумности того, что она говорит, не удалось.
     Вот такими бывают директора по маркетингу крупнейших компаний.

     А недавно компания AlpenGold стала производить... печенье! То, что в сознании всех людей эта торговая марка ассоциируется только с шоколадом, их не колышет. Наверное туда пришел поразительно умный директор по маркетингу и сказал: "все знают, какая мы классная компания, ведь у нас классный шоколад - значит все поймут, что и печенье у нас классное."
     Типичная психопатия "линейного расширения".
     Продажи сначала вырастут, конечно - печенье будут покупать. Но окупит ли это затраты на запуск производства печенья? Не окупит, и более того - продажи шоколада - их основного "хлеба", начнут падать. Поэтому что вот такое дубовое линейное расширение всегда приводит именно к этому - к размыванию торговой марки. Что это такое? Читай Траута. Вкратце: тот, кто делает то и се, скорее всего не делает хорошо ничего. Поэтому производители шоколада - конкуренты альпена - могут радостно потирать руки - конкурент сделал идиотскую ошибку. Более того - производители печенья тоже самое могут делать, ведь альпенголд рекламирует печенье! А когда человек придет в магазин, какое печенье он купит? Той компании, которая уже зарекомендовала себя как отличный производитель печенья. Парадоксально, но реклама Альпенголда увеличит продажи его конкурентов как в шоколаде, так и в печенье.